1. INTRODUÇÃO
2. ARQUITETURA DE MARCAS
3. LINGUAGEM VISUAL

Bem-vindo ao manual de linguagem visual da marca SAS!

 

Este guia reúne orientações essenciais para o uso adequado das marcas SAS Plataforma de Educação, garantindo que sua identidade se apresente de forma coerente. Nele, compartilhamos com você norteadores para uma comunicação harmoniosa.

Vamos lá?

1. INTRODUÇÃO

Uma plataforma completa de soluções educacionais, para os diferentes públicos que compõem o ambiente escolar.

Uma nova identidade, criada a partir
do que temos de melhor

A nova identidade provoca o reconhecimento imediato e valoriza os diferenciais da marca:

Flexibilidade & Integração

Portfólio de produtos vasto e interligado.

Potência

Ferramentas que impulsionam a atuação da escola e fortalecem a aprendizagem.

Proximidade

A cultura de relacionamento da marca intensificada pelo digital.

 

 

 

Uma enorme caixa de ferramentas que se conectam entre si de acordo com as demandas do cliente.

A multiplicidade de recursos oferecida pelo SAS é traduzida com formas diversas partindo de um mesmo ponto, uma caixa de ferramentas em expansão.

2. ARQUITETURA DE MARCAS

Arquitetura de marcas

Os 4 pilares da marca SAS

Organizando as ferramentas nessa grande caixa, criamos 4 pilares: conteúdos didáticos, avaliações, formações e consultoria. O agrupamento de produtos por funcionalidade torna a compreensão de suas ofertas mais clara e estabelece, também, um parâmetro para a criação de novas marcas.

Os 4 pilares da marca SAS e suas respectivas cores.

Um portfólio de produtos organizado

Marcas com endosso

Todas as marcas devem carregar o logo SAS como endosso, reforçando a credibilidade da instituição. As cores variam de acordo com o respectivo pilar, facilitando o reconhecimento do campo de atuação daquele produto. Os produtos voltados ao ambiente digital recebem o endosso SAS Digital.

Exemplo de agrupamento de marcas dentro dos seus respectivos pilares.

Como criar uma nova marca?

Para a criação de novas marcas, é necessário entender a estrutura de decisão e seguir suas orientações. Utilize a matriz a seguir como um guia para este processo.

Canal de conteúdo

Produto

Didático

Evento

Veja exemplos dos tipos de marcas:

Marca Descritiva

As marcas descritivas expressam com clareza a função ou razão de existir do produto. O símbolo deve seguir a paleta cromática do pilar e seguir o padrão visual apresentado: tipografia, alinhamentos e estrutura.

Marca Simbólica

As marcas simbólicas trazem nomes conotativos para o produto e possuem logotipos com identidade visual própria. O endosso SAS segue o padrão.

Assinatura de marca

As marcas com assinatura levam o nome de produtos já existentes, sendo inserido apenas uma assinatura como diferenciação.

Diretrizes de construção de marca

Construção

É importante respeitar as proporções e espaçamentos estipulados para garantir uniformidade no comportamento das marcas. Essas orientações além de garantir o bom uso, asseguram a legibilidade.

Área de não-interferência

É importante respeitar as proporções e espaçamentos estipulados para garantir uniformidade no comportamento das marcas. Essas orientações além de garantir o bom uso, asseguram que elementos externos não prejudiquem sua leitura.

Tipografia

A tipografia Amsi Pro é utilizada na construção de marcas descritivas e com assinatura, e não deve ser alterada. Opte pelo peso Black e aplicação em caixa alta e baixa para nomes de produtos. Para assinatura, faça uso do peso Light e aplique apenas caixa alta.

3. LINGUAGEM VISUAL

Marca Institucional

Versões de marca

A marca SAS conta com três versões, facilitando sua aplicação em diversos contextos.

Versão preferencial

Esta é a versão preferencial e deve ser usada sempre que possível.

Versão negativa

A versão negativa deve ser utilizada para criar contrastes e favorecer a leitura em fundos escuros.

Versão monocromática

Essa versão é de uso restrito e deve ser utilizada somente quando não houver a possibilidade de reprodução da marca em cores.

Arquivos para download

Marca

SAS-Marca.zip
02.08.2019 / 7 MB

Baixar

Redução

Não faça aplicações em tamanhos menores do que as medidas estipuladas. Isso garante a legibilidade da marca.

Área de proteção

Para que elementos externos não prejudiquem a leitura, é recomendado resguardar uma área com espessura equivalente a 4 vezes a haste da letra “A”.

Usos Indevidos

Usos incorretos prejudicam a credibilidade e reconhecimento. Por isso, a marca deve ser sempre aplicada de acordo com os padrões definidos nesse manual – não desloque ou rotacione os elementos, não aplique efeitos, bordas ou sombras e nem distorça ou altere a proporção e ordem dos elementos.

Aplicações sob Fundos Coloridos

A marca pode ser aplicada sob todos as cores da identidade, respeitando os limites de contraste com o fundo.

Universo Visual

 

A linguagem da marca é como o SAS se expressa visualmente. Para que a nossa identidade seja aplicada com personalidade e consistência, reunimos aqui os elementos para a construção da nossa identidade visual: grafismo, cores e tipografias.

Grafismo

Derivado do conceito de caixa de ferramentas em expansão, o grafismo foi construído por meio de formas geométricas que partem do mesmo ponto de fuga. Assim, temos um elemento gráfico único que proporciona inúmeras possibilidades.

Um desenho, muitas possibilidades

A ideia do grafismo é expressar o dinamismo da marca SAS, possibilitando o seu uso de diversas maneiras. É possível selecionar frações que se adaptem às necessidades de cada composição.

É importante garantir que o elemento central do grafismo esteja sempre presente nas composições.

Como editar o grafismo?

Selecione o frame que você deseja trabalhar.

Expanda o grafismo dentro da área de composição, deixando sempre evidente a linha de ponto de fuga. Isso garante que o conceito de expansão seja expressado na peça.

Você pode alterar as cores do grafismo, usando a paleta cromática, para compor novas áreas.

É possível mover, rotacionar ou refletir o grafismo conforme a necessidade da peça.

Por fim, faça sua composição!

Uso individual das formas do grafismo

Você pode extrair formas do grafismo e aplicá-las separadamente. Utilize este recurso quando não for viável aplicar frames do grafismo principal ou em composições mais simples.

Exemplos de aplicação

Usos incorretos

Não expanda o grafismo até perder o elemento central.

Não aplique texto sob as linhas de separação das formas.

Não aplique o grafismo como um elemento central da peça. Ele foi pensado para ser fragmentado e expandido.

Não altere o grafismo utilizando cores além das determinadas na paleta.

Arquivos para download

Grafismo

SAS-Grafismo.zip
02.08.2019 / 7 MB

Baixar

Cor

A cor é uma das principais ferramentas para expressar a identidade do SAS. As cores que compõem a paleta podem ser utilizadas na composição de layouts e textos . É importante ressaltar que o branco e o azul escuro devem predominar na linguagem visual.

Cores Institucionais

AZUL INSTITUCIONAL

CMYK 100 89 19 4
RGB 38 53 118
HEX #263576

BRANCO

CMYK 0 0 0 0
RGB 0 0 0
HEX #FFFFFF

Cores de apoio

LARANJA INSTITUCIONAL

CMYK 0  81 77 0
RGB 237 77 63
HEX #ed4d3f

ROSA INSTITUCIONAL

CMYK 0 41 25 0
RGB 246 175 173
HEX #f6afad

AZUL CLARO INSTITUCIONAL

CMYK 82 57 0 0
RGB 45 105 175
HEX #2d69af

Proporção de uso

A proporção de uso representa uma relação de cores que deve estar presente nas peças. Isto ajuda a enfatizar a unidade visual e coerência entre os materiais de comunicação.

Exemplos de aplicação

Arquivos para download

Paleta de cores

SAS-PaletaCores.zip
02.08.2019 / 2 KB

Baixar

Tipografia

A escolha tipográfica é essencial para a consistência da linguagem visual, provocando reconhecimento imediato da marca. O SAS possui uma família tipográfica (com diferentes pesos) para materiais institucionais e campanhas e, na impossibilidade desta ser usada, uma tipografia de sistema.

Tipografia institucional

PARA TÍTULOS E TEXTOS

A família tipográfica para títulos e textos é a Objectivity. Os títulos devem ser sempre em caixa alta e baixa e com peso Black. Para textos, há uma enorme gama de pesos que podem ser utilizados, a depender do contéudo.

PARA TIPOGRAFIA DE SISTEMA

Para os momentos em que não for possível o uso da tipografia institucional (ex: usos digitais restritos como e-mail marketing), use a Arial, fonte disponível na maioria dos sistemas operacionais.

Exemplos de aplicação

Tratamento Fotográfico

Fotos recortadas

Nesse caso, as fotos aparecem sob o grafismo, fazendo parte da composição.

Fotos inteiras

Aqui, as fotos entram dentro de um elemento do grafismo.